作者|魏妮卡
编辑|李春晖
上映27天的《哪吒之魔童闹海》的票房终于有所降温。但打开社交媒体，“哪吒潮”居然还没结束。小红书上，小学生们花式cos土拨鼠桥段，外国友人纷纷上交“哪吒税”，“细节控”则从哪吒的皮肤纹理一路扒到了二叔敖顺的底裤。
从来没有一部电影，上映快一个月了，还有这么多观众如此“上头”。无论是从票房表现上，还是在全民讨论度上，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）都创造了史无前例的长尾效应。
饺子导演五年磨一剑的故事已经家喻户晓了，精益求精的内容打磨是电影实现“长尾”的前提。除此之外，电影口碑的有效释放与传播也是托举“长尾”的关键。
值得注意的是，不同于以往的春节档爆款，《哪吒2》并非靠单个话题点引爆传播，而是靠持久的、多维度、多元化的散点传播。电影票房坚挺的曲线走势，也印证了这一点——百亿《哪吒2》唯一没破的纪录，是《唐人街探案3》保持的单日票房纪录。
这种散点式传播的特性，在小红书体现得尤为明显。你很难说清哪个是《哪吒2》最大的爆点，但当一个抠细节的真诚主创，遇到一群扒细节的整活儿用户，就是永远有说不完的新奇话题、出不完的二创内容。在这样一个舆论场，观众仿佛置身电影的“第二现场”，不断回溯“第一现场”电影院的记忆，忍不住想要“再刷一遍”来捕捉那些忽视的细节、回味那些上头的场景。
“红薯地人脉”，我遇到了哪吒的发型师
硬糖君早就发现，小红书的人脉消息比哪儿都灵通。群众也普遍盖章，“红薯地人脉”就是路子广。各行各业都有人脉，潜藏着大量术业有专攻的UGC用户。也正是因为这一特性，促成了《哪吒2》在小红书的首轮传播，推动了幕后故事在全网风靡。
《哪吒2》刚出第一版预告，潜水在小红书的幕后人便倾巢出动，开始主动整活式分享。龙爹的Tony老师、哪吒的衣服裁缝和材质师傅、“天元鼎”的呼麦小哥，通在小红书现身分享创作故事。
用户提出种种刁钻问题，竟都能得到一手人脉解答。比如，有人讨论预告配音声线与第一部相比有变化，分析得头头是道。惹来“哪吒”配音吕艳婷、“太乙真人”配音张珈铭哭笑不得，纷纷在线辟谣没换人，并发布了幕后配音花絮。
经常在评论区被“活捉”的张珈铭还告诉硬糖君，作为一个资深的小红书潜水用户，他这次因为《哪吒2》打开了话匣子，甚至第一次主动开了非工作性质的直播。“我发现小红书的评论是千篇一律网络话术里一抹不一样的色彩。而且你总能找到跟你频率对上的人，你不用刻意去解释什么，就能发现会有人懂你。”
比如，关于太乙真人究竟功力如何的讨论里，有人称太乙真人打戏划水，视其为“战力地板”；但也有人分析太乙真人在第一部里战力损耗，为了救了哪吒、敖丙，连三花聚顶都霹没了，他“喜剧人”外表下隐藏的是爱徒心切与牺牲精神。这些走心评论都引来张珈铭的激情点赞。